乔丹体育为何情定凯尔登·约翰逊?全新战靴亮相NBA

乔丹体育为何情定凯尔登·约翰逊?全新战靴亮相NBA

东京奥运会男篮决赛,美国队以87比82击败了法国队,再度站上了奥运会的最高领奖台。

在那场比赛结束之后,人们聚焦在杜兰特、塔图姆、布克等成名球星的身上,凯尔登约翰逊多少有些受到冷落。作为美国男篮奥运阵容当中年纪最小的球员,他并没有获得太多的机会。可是,凯尔登约翰逊在过去这段时间的训练当中,依旧给老大哥们留下了非常深刻的影响。德雷蒙德格林在接受采访时就说道:“拥有一名21岁的小伙子,他给我们带来了比任何人都要多的能量,这正是我们所需要的。”

经过奥运会历练之后,凯尔登约翰逊在上个赛季打出了身价,新赛季更是直接朝着全明星的方向进发。赛季首战面对黄蜂,他便轻松砍下20分11篮板另有4次助攻。出色的表现背后不仅仅有日复一日的坚持与努力,同样也不离开他脚上黑科技球鞋的加成。

马刺与黄蜂的那一战,凯尔登约翰逊上脚了乔丹体育锋刺6 PRO战靴。今年休赛期,被中国球迷称之为“烤鸡”的凯尔登约翰逊与中国品牌乔丹体育签下了一份多年代言合同。此前在季前赛当中,他便已经身穿同款战靴。

在凯尔登约翰逊之前,乔丹体育曾经在2011年与海耶斯有过合作经历。过去十年,他们深耕研发,这一次又和凯尔登约翰逊联手。乔丹体育品牌高级总监刘鹏程在接受记者采访的时候,谈到了他们签约凯尔登约翰逊的心路历程。

“在篮球品类当中,NBA是全球最顶尖的舞台。乔丹体育深耕专业运动板块20多年,我们希望能够一步一步登上国际舞台。NBA中有很多球员已经成名,打法成熟,认知度高。同样也有很多年轻的新锐球员,充满潜力。品牌希望能够寻找一名球员可以跟乔丹体育一起成长,共创未来。在这个思路的引领下,我们就把目光放在了年轻一代球员上。”

刘鹏程表示,品牌在选择代言人的时候,竞技水平自然要过关,同时品牌也希望这位球员身上带有明显的00后性格标签。尽管每一年NBA当中都有不少新人加入,但是符合这两方面要求的球员其实并不多。“凯尔登约翰逊在年轻一代球员中非常突出。他是球队的主力,有着非常稳定的出场时间,还入选了国家队,拿到奥运会的金牌。同时,他打球的风格和场下极具亲和力的态度也深受球迷们喜欢。综合各方面因素,凯尔登约翰逊是能够与品牌一起共创未来的最佳人选。”

在乔丹体育品牌创立初期,眼光更多放在如何服务大众消费者。此前很长一段时间内,品牌与专业运动员的合作停留在相对初阶的层面,基本上以个人形象代言为主。

但在过去几年,乔丹体育进行了战略调整,希望加深品牌在科技方面以及专业领域深耕的力度,因此与专业运动员之间的合作更为紧密。尤其是在篮球领域,两位国字号球员孙铭徽和吴前都已经与乔丹体育签约了很长一段时间,双方的合作进行得非常愉快。

“通过与专业的运动员的深入合作,品牌自身也学习到很多。比如,篮球国手在竞技维度对于产品性能的需求非常严苛,给与了品牌许多专业建议。反哺品牌在科技方面进行不断的演化和迭代。乔丹体育一开始推出了“巭”中底科技。对大众来说,脚感非常好。但当我们把它应用在专业球鞋时,就发现与国手们在爆发力、保护性、稳定性方面的专业需求还存在改进空间。基于这些需求,品牌对巭科技进行更加细化的改进,推出“巭PRO”、“巭TURBO”、“巭LIGHT”,使“巭”科技逐渐演变成一个完整的科技家族。有针对性的应用在不同鞋产品上。品牌与专业运动员合作的经验帮助我们不断进行科技升级。这些经验,也为我们与NBA球员合作的时候,打下非常良好的基础。”刘鹏程说道。

这一次锋刺6 PRO球鞋的研发过程,凯尔登约翰逊参与其中。根据他爆发力出色、充满活力这样的特点,这双球鞋其实有一些特殊设计。“没有一双鞋子是适合所有人的。我们在定义一双鞋的时候,首先要锚定是针对何种类型的球员。锋刺6 PRO是品牌特意针对爆发力强,速度快的球员类型开发设计。”刘鹏程还特意强调称,这里的速度快与后卫球员的那种灵动不同,而是更强调冲击力。在中底方面,锋刺6 PRO采用乔丹体育全新升级的 “巭TURBO”科技,从而得以保证凯尔登约翰逊在更高级别的比赛当中,既保持舒适的穿着体验,同时也能将他的身体潜能完全发挥出来。

过去这几年,各大运动品牌在产品研发上的投入越来越大,尤其是产品科技层面的投入。乔丹体育推出锋刺6 PRO球鞋,正是品牌巨大研发投入之后的结果。

刘鹏程透露,此前乔丹体育的产品科技研发主要围绕材料科技本身,现如今则是基于运动场景,从消费者的运动需求出发。乔丹体育希望产品科技更具传承性,以家族化的概念体现。 “过去,品牌更多依赖公司自己的资源,现在我们非常注重与外部的运动专业科研机构、教育机构一起合作,共同开发。例如北京体育大学、KEEP都是我们很好的合作伙伴。帮助品牌不断深化对于运动的理解,验证产品科技的表现。”

在与凯尔登约翰逊签约之后,乔丹体育登上了NBA的舞台。接下来,乔丹体育还希望自己的产品能够在更多高水平的体育赛事当中亮相。“NBA就是国际的舞台,代表着更高竞技水平的展示场。登陆NBA代表我们科技力、产品力、品牌力上升到了一个新的台阶。包括世界杯、奥运会等有国际舞台性质的活动,也是我们未来的目标。我们会通过这些国际舞台,证明自己的产品力和品牌力。”从另一个层面来说,乔丹体育的产品亮相国际舞台,同时也意味着乔丹体育切实肩负起了,讲好中国故事,引领中国品牌走向世界的使命。

不过,这并不意味着乔丹体育接下来要将发力点转移到国际市场,国内市场始终是品牌战略重心所在。“国际舞台和国际市场是两个概念,国际市场这个概念就是我们如何去开发一系列的产品,去满足国外消费者的需求,然后在国外的市场上面占据一定的市场份额。从这个角度来讲,乔丹体育现在并没有把占据国际市场当做一个重要目标。作为民族品牌,为国民提供优质卓越的运动产品是品牌一贯的坚持。我们始终坚信国内市场非常庞大,消费者的需求日益多元化,蕴含着巨大的机会。”

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